販促ツールは顧客にメッセージを伝える重要なアイテムですが、制作会社や自社デザイナーとのコミュニケーションに苦労する方も多いようです。実は、基本的な配色知識を身につけておくだけでも、顧客の心をつかむ制作ディレクションができるようになるものです。
ここでは、効果的な販促ツール制作に欠かせない配色のポイントを解説します。

色の持つイメージを生かす！

色にはそれぞれイメージがあり、人の心理に影響を与えます。販促は、ターゲットの購買・参加意欲を掻き立てたり、企業の信頼性をアピールしたりと、さまざまな目的を持って行われるため、色選びが重要なポイントになります。
それぞれの色が持つイメージや役割は一般的には次のようになっています。

色の使い過ぎには要注意。配色のルールとは？

配色の基本は、使うカラーを限定すること。メインカラー、ベースカラー、アクセントカラーの3色に限定することで、規則性のある色使いができます。それぞれの持つカラーの役割を見てみましょう。

とにかく見やすさを重視する！

販促ツールをデザインする際、インパクトを求めてついつい華やかに仕上げがちです。しかし、もっとも意識しなければならないポイントが可読性。つまりは、見やすさです。
見やすさを左右するのがコントラスト。見た目のメリハリとも言える要素です。文字の大きさや文字間を意識するだけでも可読性は高まりますが、配色のコントラストが何より重要です。
たとえば、背景色と対象になる色には、明度や色相（色あい・色調）に差をつけることがポイント。明度が似た色を組み合わせると、極端に文字が読みにくくなります。明度が高い色には、低い色を組み合わせるようにしましょう。
また、色相が隣り合っている色は相性が良く、配色しやすいのですが、背景と文字として組み合わせると、可読性が下がってしまいます。背景と文字の色選びでは、色相に差がある配色を意識しましょう。

販促のスキルアップに資格もチェック！

色はイメージを左右するもの。顧客を目的のアクションに導くためにも、知っておいて損はない知識です。
販促担当者として持っていると有利な資格にも、色彩検定などのカラー系の資格があります。資格を取って販促スキルを確かなものにするために、『コレは押さえておきたい！販促担当者が持っていると有利な資格4選』の記事もチェックしてみてはいかがでしょうか。