販促とは何か？について考えるブログ

不動産業界におけるモデルハウスへの誘致や飲食店のメニュー案内、各種イベントの告知など、ポスティングは業界を問わず広く使われている販促手法です。
しかし、ポスティングは手に取った一瞬の間でターゲットの興味を引くことができないと、簡単に捨てられてしまうというデメリットもあります。反応率を高めるには、捨てられないように興味を高める仕掛けが必要となるのです。そこでおすすめしたいのが、ノベルティを同梱するという方法です。ノベルティを同梱することで、チラシだけをポスティングする場合に比べて、ユーザーへの価値を簡単に高めることができるのです。

ポスティングでノベルティを同梱すると販促効果が高まる理由

ポスティングには、「狙った地域にダイレクトに訴求できる」「短期間で準備できるため販促タイミングを逃さない」といったメリットがあります。手軽で効果的なことから、多くの業界・業種で実施されている販促手法です。しかし反面、多くの企業で実施されていることから、ターゲットのもとには大量のチラシが届きます。そのため、内容に興味を持たれないとすぐに捨てられてしまうという厳しい現実があります。マンションのなかには、ポスティングされたチラシを捨てるための入れ物を用意している場所もあるほどです。
当然ながら、捨てられてしまえば、ポスティングの効果は見込めません。捨てられないようにするには、ターゲットに保管してもらえるだけの価値を提供する必要があります。
そのための方法として、この記事でおすすめしたいのがノベルティの同梱という方法です。ノベルティを同梱することで、手に取ってもらいやすい、保管をしてもらいやすいポスティングができます。興味を引いて保管率が上がれば、ポスティングの販促効果は高まるでしょう。
また、ノベルティには、会社や商品の認知アップ、顧客のロイヤルティーのアップのほか、手に取ってもらいやすく、保管してもらいやすいという特徴もあります。ノベルティさえ用意すれば比較的短期間で実行に移すことができるのも大きなメリットといえるでしょう。

ポスティングにはどんなノベルティが効果的？

ポスティングに同梱するノベルティはどのようなポイントで選定すればいいでしょうか。
1つ目のポイントは、「物理的な大きさ」を考慮することです。郵便箱に届けるわけですから、サイズには要注意です。立体物にはさまざまな形状があり、見た目は小さくても郵便箱に入らないというケースもあります。必ず生産前に実際に郵便箱に入れてみて確認することをおすすめします。
2つ目のポイントは、「短納期」のノベルティです。これは必須ではありませんが、短納期であるほうが使い勝手がいいでしょう。「手軽に実施でき、販促タイミングを逃さない」というのはポスティングの大きなメリットです。ノベルティの制作に時間がかかってしまい、販促機会を逃してしまってはポスティングの効果が薄れてしまいかねません。
最後のポイントは「実用的」であることです。ノベルティは、実用的であるほどターゲットに利用してもらいやすくなります。使用するまでは自宅で保管することになるので、その分ターゲットが広告に接触する機会も増え、宣伝効果も高まります。
これら3つのポイントを踏まえて、おすすめのノベルティを紹介していきましょう。

ノベルティはポスティングのデメリットを軽減して販促効果を高める

ポスティングには、さまざまなメリットがある反面、興味を持たれないとすぐに捨てられてしまうというデメリットがあります。しかし、ノベルティを同梱することで、興味を引くことができて捨てられにくくなり、保管率をアップさせることができます。
また、ノベルティに名入れをしておけば、企業名や商品名を覚えてもらいやすくなるという宣伝効果も期待できるでしょう。ノベルティは、ポスティングのデメリットを軽減するとともに、販促効果を高める効用もあるのです。